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2025年重慶兩會，我市提出“聚力打造文化旅游強市，在傳承城市文化、滋養(yǎng)城市文明上開創(chuàng)新局面?！?/span>

正在打造“千年榮昌”城市文化品牌的榮昌區(qū)，代表委員從這份市政府工作報告中找到了政策錨點，備受鼓舞。

過去，榮昌區(qū)文化“珍珠”很多，卻沒有串珠成鏈，只能在“小而美”中徘徊；現在，“珍珠”串連成閉環(huán)，集全區(qū)之力打造的“千年榮昌”城市文化品牌，已經融入到經濟社會發(fā)展的全場景。

本期《渝州瞭望臺》，帶你從新的視角，品評“千年榮昌”的古與新。

千年榮昌·歷史文化周節(jié)目匯演。榮昌區(qū)委宣傳部供圖 第1眼TV-華龍網發(fā)

文體旅活動一場接一場，一年辦了近兩百場，榮昌區(qū)文旅委沒有時間松勁——蛇年檔期的活動又接連推新。

線下，在春節(jié)與元宵節(jié)之間有幾天的空擋，區(qū)領導研究了排期表后，讓文旅委加了一檔大巡游活動，各鎮(zhèn)街將帶著非遺技藝和文旅節(jié)目，為榮昌群眾和游客獻上一場互動盛宴。

線下，在外打拼的榮昌籍網友，紛紛向“榮昌文旅”的社交賬號喊話，希望其能多制作好玩、好看的作品分享給大家。

“榮媽，快更新節(jié)目啊”“榮媽，我這次回不來了，過年氛圍全靠你了，你不會讓我失望吧”……

具有榮昌特色的節(jié)日巡游。第1眼TV-華龍網記者 曹建 攝

在一聲又一聲的“呼喊”聲中，被粉絲稱作“榮媽”的榮昌區(qū)文旅委，官方社交賬號短短幾年就積累了13萬粉絲，這個數據排在全市前列，在渝西片區(qū)排名首位。

“榮昌文旅”社交賬號，已成為該區(qū)展示文旅活力和城市文化軟實力的重要窗口，不僅吸引了天南海北的榮昌游子，很多國際友人也是通過爆款視頻，了解到了榮昌這座既有底蘊也很好玩的千年古城。

榮昌區(qū)文旅委副主任張志秀告訴第1眼TV-華龍網記者，隨著144小時過境免簽的深入實施，每個月都會有國外游客來榮昌打卡，不久前的重慶國際旅行商大會，就先后吸引過來上百名外籍人士，他們中有很多是旅游人氣博主，經過一趟豐富的沉浸式行程，反過來又成為了“千年榮昌”的推薦官，這也是“榮昌文旅”不斷漲粉的奧秘所在。

網紅能拉升“短期流量”，但榮昌區(qū)謀求的是“長紅”。

文化和旅游消費，注重的是體驗，在滿足感官體驗方面，榮昌區(qū)更是做足了功課。

聽覺方面，先后創(chuàng)作了《千年榮昌》《來了就是一家人》原創(chuàng)音樂，點擊量突破5000萬次；視覺方面，民俗演藝活動，每逢傳統節(jié)假日就會上演，即將到來的春節(jié)，榮昌區(qū)就專程安排了一場大型無人機光影；觸覺方面，榮昌陶藝等非遺體驗名聲在外；味覺方面，以“榮昌鹵鵝”“羊肉湯”著稱的這座美食之城，挖掘美食200多款，10款菜品入選“渝味360碗”，數量為全市第二。

“吃飽喝足”，榮昌馬拉松等“體旅”活動，則主打一個沉浸式互動，讓游客和體育愛好者，有機會融入榮昌人的生活，并更直觀地了解這座千年古城的獨特韻味。

承辦過多場活動的重慶市萬靈山旅游開發(fā)集團有限公司董事長張宇介紹，去年一年，全區(qū)共組織了180多場文化體育和消費活動，平均每兩天就有一場，這也為“千年榮昌”城市文化品牌的塑造積累了人氣。

“每年、每場活動都要求做出新意，極大地鍛煉了團隊的活動策劃運營能力。”張宇笑著說道。

精彩紛呈的活動，算是錦上添花，要實現“長紅”拼的卻是內在功夫。

榮昌區(qū)連年舉辦“千年榮昌·歷史文化周”等大型節(jié)會，通過跨行業(yè)、跨地區(qū)的文化和學術交流，持續(xù)輸出“軟實力”。

將“沉睡”的文化資源盤活，是榮昌區(qū)“老樹綻新花”的又一打法。

張宇告訴第1眼TV-華龍網記者，場景豐富的夏布小鎮(zhèn)，由于項目建設方運營不力，建成之后始終沒有火起來。去年，區(qū)領導多次召集文旅、商務等部門會商，決定把這一“沉睡”的文旅街區(qū)重新盤活。主要的路徑有兩個，一是把很多文旅和消費活動安排在夏布小鎮(zhèn)，持續(xù)為其引流；另一個抓手，是在夏布小鎮(zhèn)打造夜市，該公司先是對這里的文旅業(yè)態(tài)進行優(yōu)化，接著做了燈光美化工程，再由區(qū)商務委等部門引入各懷絕活的文化美食攤販，將這座落寞的“小鎮(zhèn)”徹底激活。

游客觀看夏布小鎮(zhèn)的民俗表演。第1眼TV-華龍網記者 曹建 攝

白天逛街市，晚上逛夜市，已成為游客打卡榮昌的重要選項。

來自榮昌區(qū)文旅委的數據顯示，夏布小鎮(zhèn)目前的日均客流量突破一萬，是夜市推出前的十倍。

夏布小鎮(zhèn)在全市同類文旅街區(qū)中也名列前茅，并已成功創(chuàng)建為市級旅游休閑街區(qū)。

夏布小鎮(zhèn)是榮昌區(qū)重塑文化旅游精品的一個縮影，同樣迭代升級的還有萬靈古鎮(zhèn)、安陶小鎮(zhèn)、榮昌陶博物館、唯美陶瓷博覽中心等文旅載體；此外，該區(qū)還全新打造了鄧在軍電視藝術館等文化地標14處，建成全民健身公園等文旅場所9個，并常態(tài)化開展窯王祭祀、民俗巡游等沉浸式、互動式展演，形成了旅游強磁場。

在文化傳承保護和價值挖掘方面，榮昌區(qū)亦走在前面。

不久前召開的川渝地區(qū)重要考古發(fā)現報告會，兩省市評選的“2024年度川渝地區(qū)十大重要考古發(fā)現”，其中，榮昌區(qū)“劉家廟摩崖造像及寺廟建筑基址”和“清流墓群”就占了兩個席位。

劉家廟摩崖造像及寺廟建筑基址是一處較為體系化的石窟寺遺址，對于認識川渝地區(qū)中小型石窟寺的布局、窟前建筑形態(tài)、瘞埋制度等方面具有重要價值。清流墓群則是迄今重慶地區(qū)發(fā)現的規(guī)模最大、保存最好的北宋中晚期官員家族墓群，為川渝地區(qū)北宋石室墓斷代提供了重要標尺性案例。

榮昌區(qū)文物局負責人告訴第1眼TV-華龍網記者，近年來，為深度挖掘“千年榮昌”歷史文化底蘊，該區(qū)利用全國第四次文物普查契機，加大對全區(qū)文物資源調查保護研究力度，為打造“千年榮昌”文化品牌和構建巴蜀文化旅游走廊提供重要支撐。

在“千年榮昌”的品牌思維引領下，一邊做好文化資源保護，一邊注重文旅載體開發(fā)，這座千年古城煥發(fā)出了勃勃生機。

經過不斷的跨界融合和活動引流，“千年榮昌”取得了亮眼的轉化成果，但距榮昌人的預期還有距離。

在重慶兩會召開之際，榮昌區(qū)給出了未來三年的“千年榮昌”城市品牌建設目標。

據榮昌區(qū)相關負責人介紹，該區(qū)力爭實現“三個新躍升”，文旅產業(yè)方面，文化產業(yè)增加值、旅游業(yè)增加值占GDP比重分別達到5%，實現旅游接待人數2400萬人次、旅游總花費突破130億元；文旅產品供給方面，國家A級旅游景區(qū)達到6個，大型文體旅活動達到180場次，爭創(chuàng)國家級休閑旅游街區(qū)、國家級文化產業(yè)示范園區(qū)；公共文化服務水平方面，萬人擁有公共文化設施面積達到800平方米，年度公共文化服務供給（活動）達到400場次，市級以上非物質文化遺產名錄達到30個以上，年度研學旅游人次達到20萬以上。

“千年榮昌”系列活動帶火安陶小鎮(zhèn)人氣。榮昌區(qū)委宣傳部供圖 第1眼TV-華龍網發(fā)

為此，該區(qū)將不斷優(yōu)化全域旅游發(fā)展布局，以主動融入巴蜀文旅走廊建設為牽引，構建“一核兩重三線”的文旅空間發(fā)展格局；完善文旅發(fā)展配套，實施“微改造·精提升”工程，圍繞吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，對全區(qū)旅游配套進行提升改造；豐富文旅新業(yè)態(tài)，著力將“景點觀光游”轉變?yōu)椤绑w驗游”“悠閑游”；打造精品旅游線路，以落實“各級領導干部聯系服務個體工商戶制度”為契機，對全區(qū)能夠提供旅游服務的企業(yè)、商家、點位等進行全面梳理，分區(qū)域、分領域建立旅游服務資源管理庫，打造榮昌文旅全要素“實景地圖”；育強經營主體，梳理擬開發(fā)文旅資源，分批發(fā)布文旅發(fā)展機會清單，引進區(qū)內外優(yōu)質文旅企業(yè)參與建設、參與運營，提升文旅市場化水平；構建“千年榮昌”公共品牌；促進產業(yè)融合升級，更好發(fā)揮“旅游+百業(yè)”的融合疊加效應，用重大項目帶動文旅“全面開花”，推動全區(qū)“處處有文旅、行行加文旅”；加強黨的領導，筑牢文旅發(fā)展根本保證，區(qū)級層面和各職能部門每月集中調度重大決策、重大項目推進情況，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

城市品牌塑造，并非一朝一夕之功，榮昌區(qū)不僅有初心，也有定力，“千年榮昌”在已取得良好口碑的當下，又圍繞未來的進階做了新一輪布局，就像這里的“千年爐火”一樣，從未熄滅，越燒越旺。

安陶小鎮(zhèn)“官宣”升級為4A級景區(qū)。第1眼TV-華龍網記者 曹建 攝

“千年榮昌”串起了這座千年小城的文脈，如何進一步打造和用活這一城市品牌，為全區(qū)文旅融合和促進消費賦能？市人大代表、榮昌區(qū)人民政府區(qū)長萬容給出了“解題思路”。

談到文化資源的活化利用，萬容說道：“近年來，我們按照保護為主、搶救第一，合理利用、傳承發(fā)展的方針，注重深挖內涵，把保護傳承和開發(fā)利用有機結合，努力讓非遺護得好、活起來、傳下去。通過梳理挖掘非遺資源，先后普查非遺資源線索400余條，認定3項國家級、23項市級、198項區(qū)級非遺代表性項目，認定各級非遺代表性傳承人628名，其中國家級5名，市級45名，是全市培育認定非遺代表性傳承人最多的區(qū)縣；通過培育非遺基地，設立了全市首個國家級傳統工藝工作站，創(chuàng)建國家級、市級非遺傳承基地30多處，培育區(qū)級非遺傳承基地、工坊60多處，讓非遺在各大景區(qū)、社區(qū)、鄉(xiāng)村、學校都有傳承陣地，營造人人參與、人人傳承非遺的良好氛圍；在振興傳統工藝項目方面，還出臺了《加快集聚榮昌國家級非遺人才政策十條（試行）》，培育更多以榮昌陶器、夏布、折扇為代表的傳統工藝類非遺人才。”

談到文化價值的轉化，萬容說道：“我們圍繞傳承千年歷史文脈，堅持保護與開發(fā)、傳承與創(chuàng)新并重，精心塑造了‘千年榮昌’歷史文化名片，將特色優(yōu)秀文化元素融入城市更新，投資24億元打造了夏布小鎮(zhèn)、安陶小鎮(zhèn)、榮昌歷史文化展覽館等文化地標14個；編撰了《千年榮昌》歷史人文圖書，打造了鄧在軍電視藝術館等文化場所，讓名人文化成為家鄉(xiāng)的精神財富；依托賽事活動經濟促進文旅消費，把節(jié)日辦成活動，由活動帶來流量，用流量換來收入，2024年全區(qū)共接待游客1996.87萬人次，同比增長25.64%，較2019年增長176%，堅持“文化+旅游”促消費，2024年旅游總花費109.80億元，同比增長28.57%，較2019年增長近258%，其中夏布小鎮(zhèn)全年旅游消費超過4.5億元、同比增長200%；利用國家體育消費試點城市平臺影響力，每年承辦國家級、市級賽事160次以上，被國家體育總局評為“最佳賽區(qū)”；將傳統產業(yè)變?yōu)閮?yōu)勢產業(yè)引領帶動經濟發(fā)展，如夏布產品開發(fā)與服裝、鞋襪、床上用品、折扇、墻紙、手工藝品、創(chuàng)意產品等各個領域融合，呈現出夏布服飾、夏布圍巾、夏布床上用品、夏布書畫、夏布折扇、夏布工藝擺件、夏布裝飾品等融合產品，讓傳統夏布融入人們生產生活的各個方面。”

持續(xù)舉辦“千年榮昌·歷史文化周”，把文旅家底亮出來；舉辦覆蓋全年的文體旅活動，促進文化消費和為“千年榮昌“持續(xù)引流；再將經濟社會高質量發(fā)展的全場景，置入“千年榮昌”這一公域城市品牌加以統籌引領，從而釋放文化品牌化帶來的新動能，榮昌步步為“贏”的文化重塑之道，堪稱一場成功的C位出道。